Максимальное увеличение конверсий используя длину заголовка

Максимальное увеличение конверсий используя длину заголовка

Максимальное увеличение конверсий используя длину заголовка

Независимо от того, к какому цифровому миру вы принадлежите, преобразование и увеличение конверсий, является самым высоким рейтингом, ключевое слово мигает перед вашими глазами с момента, когда вы садитесь за стол утром, в момент, когда вы закрываете глаза в ночное время.

Максимальное увеличение конверсий стало Святым Граалем цифрового мира. От оптимизаторов до копирайтеров, от дизайнеров до разработчиков, все стремятся к одной и той же блестящей цели: привлечь и убедить посетителей.

Максимальное увеличение конверсий используя длину заголовка

Для хорошего маркетолога, это не должно быть последней новостью, что слова и преобразования плотно соединены между собой. Да, вам нужны захватывающий дизайн и функциональные сайты, с правильной оптимизацией и качественным брендингом. Но, в конце концов, все это сужают слова, которые вы используете, чтобы ваши читатели верили вам.

Для того, чтобы заставить их доверять вашей продукции и приобрести ее.

… И все это начинается с хорошего заголовка.

 

Меньше значит больше — и это не только в мире моды

Разнообразие, одно из самых красивых частей цифрового маркетинга. В то время как в традиционном мире уже создано большинство правил, интернет — маркетинг по — прежнему формирует себя — а это значит, что на данный момент мы столкнулись с потоком различных идей и теорий.

Headlines101 не исключение. На самом деле, заголовки и их длина может быть одной из наиболее обсуждаемых концепций в области преобразования максимизации. Некоторые люди говорят, что очень короткие заголовки работают лучше всего (5 слов по большей части), другие полагают, что истина в названиях средней длины, а другие создают длинные, извилистые заголовки.

Я, как правило, склоняются к тем, кто держит свои заголовки средними. Длинные названия могут быть привлекательными и развлекательными, но они, как правило, подходят определенным типам статей, которые не всегда B2B-ориентированы.

С точки зрения SEO, короткие заголовки всегда лучше — тем более, что поисковик «не видит» более 65 символов в названии. Тем не менее, исследование, выпущенное Schwartz MSL показало, что многие специалисты не ограничивают свои заголовки в пределах 65 символов. На самом деле, только около 21% из заголовков, анализируемых в рамках данного исследования, были короче, чем 65 символов.

Короткие названия, как правило, прошли долгий путь не только в цифровом мире, но и в академической среде тоже. Согласно данным исследования, проведенного в Университете Warwick, краткие названия, оказались в приоритете у академических писателей тоже. При испытании 140000 названий бумаг, исследование показало, что те, которые имеют более короткие заголовки, также получили больше ссылок. Конечно, это может зависеть от многих факторов (например, популярные публикации журналов, устанавливающие лимит слов на названиях статей) — но это, безусловно , стоит принимать во внимание.

 

Почему у более коротких заголовков больше шансов на успех?

Первая (и, вероятно, самая важная) причина, что короткие заголовки являются более успешными из — за очень простого факта: люди на самом деле не читают онлайн. Они скользят. Они открывают страницу, мгновенно оценивают дизайн, а затем листают заголовки и подзаголовки, чтобы найти то, что их интересует. Согласно CrazyEgg, только 20% интернет — пользователей читают статьи — остальные 80% читают заголовки.

Если пользователи вашего сайта не заинтересованы в статьях, которые не обязательно действенные (например, мотивационные или занимательные статьи), вы должны придерживаться более коротких заголовков. В общем, люди ищут решения, и не будут останавливаться на статье, у которой слишком много деталей. Однако, статьи, которые кажутся короткими, но упакованы хорошей информацией и смыслом, имеют процент читаемости в два раза больше.

На самом деле, по данным исследования, проведенного NewsWhip, некоторые из крупнейших сайтов используют заголовки, которые находятся где — то между 7 и 12 слов. Например, записи Mashable имеют приблизительно 8 слов в названиях.

Кроме того, как вы можете видеть на графике от NewsWhip ниже, заголовки у которых менее 5 слов, работают почти так же плохо, как те, которые имеют более 15 слов.

NewsWhip

Еще не убедились?

Вот еще одна очень интересная теория. По словам Джорджа А. Миллера, одно из больших имен в области когнитивной психологии, человеческий мозг не может держать в «оперативной памяти» более 7 слов (+/- 2). Другими словами, большинство пользователей вашего сайта не будет даже обращать внимание на заголовки, длина которых, больше, чем 7 слов. Это объясняет , почему заголовки средней длины работают лучше всего, когда дело доходит до кликов и взаимодействия.

 

Итак, Короткие заголовки, которые продают

Некоторые не верят, в короткие заголовки, и убедить их не так просто. Это происходит главным образом потому, что вы, вероятно, пытаетесь донести сложное сообщение. Как следствие, вы можете почувствовать, что необходимо использовать большее количество слов, чтобы убедиться, что ваши идеи ясны.

Тем не менее, есть статьи, для которых более длинные заголовки необходимы. Они не большие, потому, что иногда, сообщение не может быть отправлено в сжатом виде, а иногда автор следует определенному стилю.

Возвращаясь к коротким заголовкам: создание идеального занимает немного терпения и преданности делу, но это не сложно. И хотя нет такого понятия, как рецепт идеального заголовка, есть определенные шаги, которые вы можете предпринять. Вот что я предлагаю:

  1. Подумайте о том, что вы хотите сказать в заголовке. Запиши это.

Пример: Как владелец бизнеса может конвертировать посетителей сайта в покупателей, используя более короткие заголовки.

  1. Теперь, подумайте о том, как вы можете использовать такой заголовок в краткой форме. Обязательно запишите.

Пример: Как конвертировать пользователей, используя более короткие новости

  1. Сделайте еще ​​короче. Подумайте о мощных словах, которые передают только правильное сообщение. При необходимости используйте словарь для поиска точного значения, которое нужно для вашего заголовка.

Не ограничивайте себя только синонимами. Подумайте о словах, которые могут сжимать смысл вашего сообщения и которые являются специфическими для конкретной отрасли.

Пример: Максимальное увеличение конверсий используя короткие заголовки

  1. Убедитесь, что вы не используете спам в виде текста. Некоторые слова считаются спамом, несмотря на правила использования (или не использования) они не прибавят веса тексту, как правило, лучше избежать их (особенно в электронной почте, где спам — детекторы могут мгновенно выбросить вашу электронную почту в папку Trash).
  2. Если ваше исходное сообщение слишком длинное, возможно вы пытаетесь использовать два смысла в одном. Сделайте так, запишите длинный заголовок и разделите на две части. Первый будет ваш заголовок, а второй будет вашим подзаголовком.

Помните, что это лишь некоторые основные принципы, которые помогут вам придумывать лучшие заголовки. Имейте терпение, писать и переписывать, тестировать, чтобы увидеть, какие заголовки работают лучше для вашего сайта, и вы в скором времени станете истинным гуру цифрового копирайтинга и написания контента.

Aliexpress INTAliexpress INTAliexpress INT

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *