Как настроить кампанию Google Adwords

Как настраивать кампании Google Adwords

Как настроить кампанию Google Adwords

Как настроить кампанию Google Adwords? Для начала нужно настроить аналитику

Есть два пути:

1. Настройка аналитики через метрику, google Analytics

2. Настройка аналитики через трекер

Имея доступ к редактированию кода сайта — вы можете банально поставить google analytics и настроить цели. Но, обычно партнерки не предоставляют такую возможность. Так что будем проводить всю аналитику используя трекер. Про это в разделе про создание объявлений расскажу.

Не пройди, картинка ведет на хорошие уроки по  frontend-разработке:

https://webshake.ru/rubric/frontend

Поиск запросов

Если мы рекламируемся по поиску, то нам нужны таргетинг и условия, по которым мы будем показывать рекламу пользователям. А такими условиями и являются поисковые запросы. Сразу скажу, — цена за клик не зависит от выбора типа соответствия или ВЧ или СЧ запрос. Выбирая тип соответствия мы лишь корректируем условия, по которым будем участвовать в аукционе по показу рекламы пользователю. Да, за счет урезания таргетинга(например вы берете только точное соответствие) вы отсеиваете левые запросы и покупаете только целевые. За счет этого возрастает и показатель качества CTR. Как следствие падает цена за клик. Прямого влияния типа соответствия и цены за клик нет. В теории выгодно получается ставить точный тип соответствия. Но на практике получается:

1. Вы в разы ограничиваете охват посетителей

2. Если вы выбрали запрос со статусов “мало показов”(то есть НЧ ), то скорее всего вы вообще не получите показов

3. Показатель качества может быть у такого запроса 6 из 10 или 7 из 10. И вас может банально переиграть в аукционе конкурент, у которого ВЧ запрос, но с показателем качества ключевого слова 10 из 10. Наверное вам не понятно. Но с появлением опыта вы сами будете видеть как это работает. Если будете разбираться сами, а не следовать шаблонным инструкциям.

Цена за клик зависит только от показателя качества и ставки. Так, вы можете влиять только на показатель качества ключевого слова. Но даже если вы сделаете показатель качества 10 из 10, то у вас могут быть конкуренты, которые тоже имеют показатель качества 10 из 10 и их можно обыграть только либо в CTR, либо ставкой

Как искать запросы?

1. Через планировщик Google Adwords

2.  Через WordStat

Разницы между планировщиков Adwords и WordStat нет. Просто в Wordstat больше данных. И если вы выберите в WordStat запрос с частотностью 5, то не факт, что он в самом Adwords он будет показываться. В Яндекс упор делают на количество запросов. В Adwords на качество запросов. Самый примитивный вариант — взять только название товара и по нему рекламироваться. Например по запросу “Титан гель”. Через несколько дней в быстрой статистики поисковых запросов вы будете видеть хвост запросов от “Титан гель”, которые можете добавить в таргетинг.

Замечание: если вы настроили таргетинг только по запросу “Титан гель”, а пользователь по запросу “Титан гель официальный сайт” сделал конверсию, то в статистике вы будете видеть конверсию по запросу, который стоит в настройках таргетинга. В данном случае “Титан гель”. Поэтому новичкам не рекомендуюется брать только один запрос.

Создание объявлений в Google Adwords

Объявления можно делать какие угодно. Серьезно. На поиске по брендовым запросам +- все идет.

Самый проверенный вариант — брать объявления, которые уже есть выдаче у конкурентов. Конкуренты зачастую не дураки и уже давно работают и наработали схемы. Этот вариант на троечку: вы не провалитесь, но и не будете — вау как круто.

Основная задача сделать объявление релевантным. Тут никаких секретов нет, можете погуглить. Вот список на 147 приемов, которые вы можете адаптировать к своему офферу.

https://geniusmarketing.me/lab/147-konstrukcij-zagolovkov-kotorye-garantiruyut-rost-konvers
ii-na-34/

Но вот пару секретов от меня по созданию объявлений:

1. Создавайте объявления старого формата. Они проще и быстрее(20-60 минут) проходят модерацию

2. Когда создаете кампанию — делайте объявления с макросами {KeyWord:}.

Этот макрос подставляет ключевое слово в объявление. Но мы его используем для того, чтобы на старте показатель качества стал выше. Сначала делаете кампанию с объявлениями с макросами. Откручиваете на 100 кликов примерно(ждете пока в колонке появится показатель качества). После этой первичной открутки приостанавливаете объявления с макросами и добавляете свои, которые вы считаете будут набирать высокий CTR.

Как использовать UTM метки в Google Adwords

UTM метки нам нужны для аналитики адреса вашего сайта/?adv_id={creative}&keyword{keyword}&place_id={placement}&adposition={adposition}

В метках нам нужно только:

1. {creative} — id объявления

2. {keyword} — ключевой запрос. Не поисковый запрос, который вводят пользователи, а то ключевое слово, которое указано в настройках в вашей кампании

3. {placement} — место размещения. Актуально только для КМС. Но на поиск можете его оставить, он не мешает.

4. {adposition} — место в выдаче. Обычно на первом месте конверсия в 2 раза выше, чем на втором месте. В трекере вы сможете точно увидеть разницу.

Что еще нужно настроить в Adwords?

1. Расширения

  • a. Телефон
  • b. Быстрые ссылки. Если одностраничный ленд, то пишите ссылки такого ввида — сайтру/#dostavka .Добавляете #текст к ссылке. Минимум 4
  • c. Уточнения. Минимум 6
  • d. Структурированные описания. Минимум 1

2. Связать аккаунты Adwords и Analytics, если в Analytics настроены конверсии

Что делать после настройки?

1. Выводить деньги из партнерки

2. Если конверсий нет, то разобраться почему нет.

  • a. Проверьте показатель качества ключевого слова/ов. Он должен быть 10 из 10 b. Посмотреть процент выигранных показов. Если процент выигранных показов менее 40%, то увеличивать ставку на 20%(при условии что показатель качества ключевого слова выше 9)
  • c. Посмотреть среднюю позицию. Если ниже 4, то увеличить ставку на 15%. При условии что показатель качества минимум 9
  • d. Посмотреть в быстрой статистики по каким запросам были клики. Не спешите заносить в блек лист. Запрос “Титан гель развод” может конвертировать с конверсией в 1-2% при цене клика несколько копеек. Так как все по умолчанию заносят в блек.
  • e. Если ничего не помогает, то повышайте ставку на 20%, пока не будете получать нормальное для вас количество трафика по нормальной цене. Нормально — если льете в плюс.

3. Если денег на вывод по-прежнему нет — пробуйте другой оффер.

Итак, теперь вы немного знаете — Как настроить кампанию Google Adwords.  В Слейдующем Выпуске: Как настроить КМС?

Aliexpress INTAliexpress INTAliexpress INT

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *