SEO вне страниц, или Органические внешние ссылки

SEO вне страниц, или Органические внешние ссылки

SEO вне страниц, или Органические внешние ссылки

В прошлый раз, мы говорили о юзабилити сайта и оптимизации страниц. В том посте мы дали вам углубленное обсуждение понимания связи между этими 2 темами, а затем мы двинулись дальше и посмотрели на какие факторы влияет SEO на страницах и юзабилити, и как можно оптимизировать бизнес так, чтобы сайт выполнял работу в меру своих возможностей.

Сегодня, мы коснемся тему органических внешних ссылок, или проще говоря “SEO вне страниц”.

 

Что такое SEO вне страниц?

Наружная оптимизация относится к факторам, оказывающим влияние на ваш веб-сайт или веб-страницы листинга в естественных результатах поиска, которые не контролируются непосредственно вами или кодированием на ваших страницах, например: внешние ссылки.

 

Почему SEO вне страниц важно?

Поисковые системы всегда пытаются выявить способы, которыми они могут обеспечить лучшие результаты для запросов своих пользователей, и SEO вне страниц стало важным фактором в том, как они оценивают полезность страницы или веб-сайта.

Для поисковых систем, факторы наружного SEO показывают, насколько хорош сайт для пользователей. Полезный сайт с ценным содержанием, как правило, имеет 1 или 2, или все 3, из следующих 3 признаков:

  • Надежные внешние ссылки с других сайтов
  • Активность в социальных медиа
  • Сигналы пользователей, которые указывают на интерес к сайту

Каждый из этих признаков является сигналом о том, что веб-сайт является хорошим, и поэтому поисковые системы используют эту информацию в своих показателях ранжирования.

Конечно, вы заметили, что эти факторы происходят за пределами вашего сайта, и, следовательно, без вашего непосредственного контроля. Таким образом, встает вопрос, что вы можете сделать, чтобы повлиять на них?

 

Отношения на основе Построения внешних ссылок

С введением обновления Google Penguin в 2012 году, термин «создание ссылок» стал несколько устаревшим, поскольку он был связан с черным SEO (спамом). Вместо этого, маркетологи изменили эту терминологию на «построение отношений» или «отношения на основе построения ссылок», которое больше фокусируется на построении отношений с людьми, в надежде, что в конце концов, вам предоставят обратную ссылку не-транзакционным а экологически чистым способом.

 

Как Внешние ссылки помогают в наружном SEO?

Ссылки и эффекты, которые они оказывают на ранжирование, легче понять, если о них думать как о  «голосовании».

Как Внешние ссылки помогают в наружном SEO

Например, если сайт X ссылается на сайт Y, то сайт X добавляет «голос» сайту Y. Чем больше голосов, тем более популярен сайт.

Но не все голоса равные.

Сила ссылки или «голосование» определяется целым рядом факторов, которые включают в себя — но не ограничиваются — популярностью и надежностью веб-сайта, который ссылается на сайт Y.

Маркетологи часто (но не всегда) рассматривают внешние ссылки, как более мощные, чем внутренние ссылки. Потому, что поисковые системы, таким образом пытаются «читать» поведение человека, они, естественно, будут слушать то, что другие говорят о вас, а не то, что вы говорите сами о себе.

Просто представьте, что вы баллотируетесь на пост президента. Конечно, вы будете голосовать за себя (внутренние ссылки), однако голос тех, кто проголосует за вас (внешние ссылки), будет рассматривается как решающий фактор.

 

Определение Авторитетов

Очевидно, что первое, что вам нужно сделать, это выяснить, от кого вы хотели бы получить ссылки. Эти люди должны иметь влияние на сайтах, которые пользуются популярностью, которые связаны с вашей отраслью и заслуживают доверие.

Первый контакт

Представьте себе на минуту, что вы инопланетянин и пытаетесь сделать первый контакт с человеческой расой. Ваша планета живет за счет воды, и вам нужна помощь. Что бы вы сделали?

Вариант 1: Ваш космический корабль спускается прямо в центр самого большого города, и вы бегаете и кричите «Мне нужна помощь, мне нужна помощь!» На языке, который никто не понимает. Они либо попытаются захватить вас, либо попытаются убить.

Или…

Вариант 2: Вы отправите намеки, что вы есть. Сначала, возможно, вы отправите несколько сообщений, чтобы узнать некоторые вещи, что вы не собираетесь никого убивать или навредить им, а затем, в конце концов, вы можете обратиться за помощью, не представляясь слишком пугающим или нуждающимся.

Pervyj-kontakt

Какой из них вы выберите?

Моя ставка Вариант 2.

Создание первого контакта с авторитетами, как первый контакт с инопланетной формой жизни. Вы должны облегчить знакомство, познакомится так, чтобы они не убежали от вас, когда вам понадобится их помощь.

Чтобы получить доверие, начните общение тонко, через комментарии на их блоге, поделитесь их содержанием в социальных сетях, или даже отправьте им письмо прямо на почту с благодарностью и похвалой за их работу (среди кучи спама, такое письмо как лучик света).

Идея заключается в том, чтобы произвести неизгладимое впечатление, не ища ничего взамен.

Значение предложения

Теперь вы знаете авторитетов с земли, и они знают, кто вы тоже. Пришло время, предложить то, что имеет какое — то значение.

Давайте вернемся к внеземной аналогии на мгновение.

Вы познакомились с авторитетом с земли, а он знает вас — здорово! Но теперь вам нужна помощь. Вам нужно, немного воды для вашей планеты, но зачем землянам вам помогать? Что вы можете предложить им в обмен на их помощь?

Опять же, у вас есть 2 варианта.

Вариант 1: Не предлагая ничего взамен, обратиться за помощью в любом случае.

Вариант 2: Предложить что-нибудь ценное, так чтобы они получили пользу от обмена.

Есть много способов, предложить что-то кому-то, чтобы получить обратные ссылки. Я поделюсь двумя самыми популярными:

  1. Гостевой пост
  2. Большой контент

Гостевой пост это брак, заключенный на небесах для блоггеров и пишущего гостя. Блоггеры всегда ищут большое содержание высокого качества, а вам нужны обратные ссылки — это ситуация, которая работает очень хорошо для обеих сторон.

Но прежде чем бежать предлагать гостевой пост, целесообразно провести исследование и посмотреть, есть ли у них гостевые посты. Вам нужно будет посмотреть на посты на их блогах, чтобы убедится, что они используют практику гостевых постов.

В качестве альтернативы, вы можете поискать такие термины, которые помогут вам убедится, что блог принимал гостевые посты в прошлом:

  • сайт.com «гостевой пост»
  • сайт.com «пост написан»
  • сайт.com «гостевой автор»

гостевой пост

Большой контент. Если содержание, которое вы создаете, добавляет ценность для других сайтов (и, следовательно, их читателей), они могут ссылаться на ваш сайт тоже.

Например, если вы читаете статью в блоге, и к концу подумали про себя: «Ничего себе, это было здорово!», то это огромная возможность для Вас, чтобы создать перечень таких статей на конкретную тему. Например вы написали большой пост “Список авторитетных блогов, которые пишут о маркетинге ”. После того, как вы опубликуете пост, вы можете поделиться ссылкой на пост с авторами этих блогов, и они вполне могут предоставить ссылку на ваше содержание.

В более общем плане, любое содержание, которое обеспечивает действительно большое значение, может быть влиятельным. Если ваш контент может предложить большую ценность для читателей, есть вероятность, что эти авторитеты будут более чем рады предоставить Вам обратную ссылку за ваши усилия.

 

Социальные медиа и SEO вне страниц

Согласно исследованию Pew, 74% взрослых используют сайты социальных сетей. Большинство пользователей Интернета, имеют по крайней мере, один аккаунт на платформах социальных медиа, поэтому поисковые системы принимают социальные сигналы в качестве важного показателя для ранжирования веб-страниц.

Как можно видеть на сопоставительном исследовании Searchmetrics 2014, которое показывает, что социальные сигналы были весьма влиятельными как фактор ранжирования уже в 2014 году.

Социальные медиа и SEO вне страниц

5 жизненно важных советов, чтобы получить трафик с социальных сетей

Сигналы от пользователей

Как долго люди остаются на вашей странице, и как часто они переходят на другую страницу и скорость отскока от вашей страницы, все это теперь важные факторы ранжирования.

Сигналы от пользователей информируют поисковые системы о качестве веб-страницы или веб-сайта.

Если мы вернемся к аналогии с пришельцами (в последний раз), и представим себя в качестве инопланетян, ищущих планеты с водой. Когда мы находим планету, как Земля, синюю и покрытую водой, мы знаем сразу, что она для нас. Потому что это именно то, что мы ищем, мы останемся на некоторое время для того, чтобы получить то, что нам нужно. Но когда мы видим планету, которая радиоактивная, мы оставим ее довольно быстро, не так ли?

Signaly-ot-polzovatelej

Это именно то, как люди реагируют на результаты поиска.

Когда вы идете на страницу а содержание не то, что вы искали, вы либо нажмете на кнопку назад и умчитесь со всех ног подальше, или вы проведете на сайте всего несколько секунд, прежде чем покинуть. Поисковые системы будут, естественно, рассматривать это как признак того, что содержание не соответствует поисковому запросу и будут ранжировать страницу ниже.

С другой стороны, когда вы находите содержание, которое дает вам нужную информацию — и не только это, она также дает вам ссылки на другие удивительные ресурсы, это говорит поисковым системам, что ваш сайт является удивительным.

Удобство и простота использования, также имеет огромное влияние:

Руководство по юзабилити сайта и оптимизация страниц

Проверьте этот пост в блоге, если вы пропустили его, чтобы получить еще больше представления о том, как улучшить пользовательские сигналы вашего сайта (т.е. как не заставить людей бежать!).

 

Вывод

Хотя SEO вне страниц, технически не под вашим непосредственным контролем, это не значит, что вы не можете делать определенные вещи, которые могут повлиять на результаты. Они включают построение отношений с влиятельными людьми в вашей отрасли, создание большого контента, которым люди хотят делиться, как и комментировать, а также гостевые статьи.

Следите за обновлениями!

Aliexpress INTAliexpress INTAliexpress INT

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *